Marketing in NPO

Lehrgangsinhalt

Der Intensiv-Lehrgang Marketing in NPO vermittelt die wichtigsten Methoden, Techniken und Instrumente eines zeitgemässen, speziell auf NPO ausgerichteten Marketings.

Basierend auf dem systematischen Marketing-Konzept für NPO werden die Themen Marketing-Planung, Markt- und Meinungsforschung, Marketing-Kommunikation, Dienstleistungs- und Mitgliedermarketing, Lobbying, Public Relations und der Umgang mit klassischen und neuen Medien vertieft.

Marketing heisst Brücken bauen. Vereine, Stiftungen sowie Genossenschaften verfügen über zahlreiche und vielfältige Beziehungen zu ihren Mitgliedern, Sektionen, Klientinnen und Klienten, Kooperationspartnerinnen und -partnern, Gönnerinnen und Gönnern, Spenderinnen und Spendern, Subventionsgeberinnen und -gebern sowie zur Öffentlichkeit. Die systematische Pflege der «Marketing-Brücken» zu den Austauschpartnerinnen und -partnern ist eine der zentralen Aufgaben eines erfolgsorientierten Managements einer NPO.

Persönliche Vorteile

Sie verstehen Marketing als Unternehmensführung und bringen Marketing somit in Verbindung zum Gesamtsystem einer NPO.

Sie erlernen eine systematische Logik und Anwendung für das Marketing in und von NPO. Ausgehend vom Freiburger Management-Modell über das spezifische Marketing-Konzept bis hin zu den einzelnen Teilbereichen.

Sie lernen, die Marketing-Aktivitäten in einem konzeptionellen Rahmen zu planen und auch umzusetzen. Dabei messen Sie der Pflege der Austauschbeziehungen zu Ihren Stakeholdern eine hohe Bedeutung bei.

Zielgruppen

• Geschäftsführende, die sich mit der Konzeption von Marketing-Aktivitäten befassen, sowie deren Mitarbeitende, die sich im Rahmen ihrer Tätigkeit intensiv mit Marketing beschäftigen
• Verantwortliche für den Bereich Marketing, deren Stellvertretende, Assistierende und Sachbearbeitende