Neue Chancen: Inaktive Spender_innen gewinnen und halten

Inaktive Spender und Spenderinnen sind ein schlummerndes Ressourcenpotenzial, das eine spezifische Mobilisierung erfordert.

Der Schweizer Spendenmarkt wandelt sich: gesellschaftliche und digitale Veränderungen sowie ein neues Konsum- und Werteverhalten prägen das Spendenverhalten. Nonprofit-Organisationen sehen sich einem zunehmenden Wettbewerb ausgesetzt, die Loyalität der Spender_innen nimmt ab, und das Spendenvolumen stagniert. Besonders im Public Fundraising sind diese Herausforderungen spürbar. Die Reaktivierung inaktiver Spender_innen bietet eine kosteneffiziente Möglichkeit, den Spenderstamm zu erhalten. Durch gezielte Massnahmen können Organisationen ehemalige Unterstützer_innen zurückgewinnen sowie das Involvement zur Nonprofit-Organisation erhöhen und so ihre finanzielle Stabilität sichern.

 

Tina Canosa